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Aider les PME à réussir dans le commerce numérique : leçons tirées des organisations européennes et de l’ASEAN de promotion du commerce


Centre du commerce international des Nations Unies

Session 368

mardi, 7 juillet 2026 14:00–14:45 (UTC+02:00) Participation physique (sur place) et virtuelle (à distance) Salle E, Bâtiment de l'UIT à Varembé Session interactive
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Participation physique (sur place) et virtuelle (à distance)


La session examinera comment les organisations de promotion du commerce intègrent l’innovation numérique pour repenser leur structure organisationnelle et leurs portefeuilles de services afin de soutenir la participation des PME au commerce mondial. 


Menée en coopération avec Trade Promotion Europe (TPE), l’association paneuropéenne des organisations de promotion du commerce (TPO), la session analyse les programmes pratiques mis en œuvre par les TPO européens et de l’ASEAN qui aident les PME à accéder aux marchés en ligne internationaux, à développer des capacités d’exportation de commerce électronique et à surmonter les obstacles réglementaires, logistiques et liés aux paiements au commerce numérique. 

Cette session s’appuie sur les travaux de recherche menés par les Entreprises de télécommunication et les TIC pour définir des modèles opérationnels et des mécanismes de prestation de services qui permettent aux PME, en particulier aux petites entreprises ayant des capacités numériques limitées, de participer plus efficacement aux marchés numériques mondiaux avec l’appui des Entreprises de transport de télécommunications. 

 

Cette session est coorganisée avec l’aimable soutien du Royaume des Pays-Bas. 

Intervenants
Ms. Maria Katrina D. Rivera
Mme Maria Katrina D. Rivera Directrice adjointe Département du commerce et de l’industrie, Bureau de la commercialisation des exportations, République des Philippines Panéliste à distance

Maria Katrina D. Rivera est directrice adjointe du Bureau du commerce et de l’industrie à l’exportation (DTI-EMB), apportant avec elle sa vaste expérience en matière de politique, de droit commercial international, de relations internationales et de propriété intellectuelle.
Avant de rejoindre le DTI-EMB, Atty. Rivera était chef de division de la Division de la recherche politique et des affaires internationales de l’Office de la propriété intellectuelle des Philippines (IPOPHL). À ce titre, elle a dirigé les engagements internationaux du Bureau aux niveaux multilatéral, régional et bilatéral, jouant un rôle clé dans les négociations d’accords de libre-échange (ALE) et façonnant la position de l’IPOPHL sur les mesures législatives affectant le cadre de propriété intellectuelle du pays.
Avant son mandat à l’IPOPHL, elle était chef de division adjointe de la division des relations internationales au DTI-Board of Investments, où elle a acquis une vaste expérience dans le développement de politiques et les relations commerciales internationales. Son travail a contribué à renforcer le paysage du commerce et de l’investissement des Philippines par le biais d’engagements et d’initiatives internationaux stratégiques.
Atty. Rivera est titulaire d’une licence en droit de la faculté de droit de l’Université Arellano et d’une licence en sciences politiques de l’Université des Philippines à Manille. En 2022, elle a obtenu une maîtrise en propriété intellectuelle et nouvelles technologies de l’Université Jagellonne de Cracovie, en Pologne, élargissant ainsi ses connaissances en matière de commerce et de propriété intellectuelle.


Birame N. Sock
Birame N. Chaussette Fondateur et PDG Kwely Group, États-Unis / Sénégal

Birame N. Sock est un entrepreneur technologique avec plus de 20 ans d’expérience dans la création de plateformes numériques aux États-Unis et en Afrique, dont deux sorties réussies. Parmi ses premières entreprises, il y avait une application de reconnaissance musicale connue aujourd’hui sous le nom de Shazam, reflétant un bilan d’innovation précoce à la frontière de la technologie grand public.

Elle est la fondatrice et PDG de Kwely Group, une plateforme de distribution numérique basée au Sénégal et aux États-Unis qui connecte les biens de consommation fabriqués en Afrique aux marchés mondiaux. Kwely travaille à l’intersection du commerce numérique, de l’accès au marché et du développement économique africain - en comblant le fossé entre les producteurs africains et les acheteurs internationaux grâce à la technologie et aux services.

Birame a siégé à de nombreux conseils d’administration et conseils consultatifs dans l’écosystème de la technologie, du commerce et de l’entrepreneuriat, et a soutenu les entrepreneurs en Afrique par le biais de l’ITC. Lauréate de la Cartier Women’s Initiative en 2010, elle a contribué aux conversations mondiales sur le commerce numérique et l’entrepreneuriat féminin par le biais de plateformes telles que eTrade for Women de la CNUCED et African Business Heroes, et a participé à de grands forums mondiaux, notamment le Forum économique mondial.


Dr. Joe Schembri
Dr Joe Schembri Chercheur, Trade Promotion Europe, sur la perspective européenne des OEP Université de Malte, Malte

Joe Schembri est chercheur et maître de conférences en gestion internationale à l’Université de Malte, titulaire d’un doctorat de l’Adam Smith Business School de l’Université de Glasgow. Après une carrière de 20 ans dans le conseil, la gestion du changement, la politique et la haute direction, notamment au sein de l’agence de promotion commerciale de Malte, il a rejoint le monde universitaire en 2020. Ses recherches sur la stratégie d’internationalisation, le leadership et le soutien à l’exportation sont publiées dans des revues de premier plan, notamment le Journal of World Business et l’International Business Review. Actuellement, Joe travaille sur des projets de recherche sur les systèmes de soutien à l’exportation de bonnes pratiques, le leadership du conseil d’administration et la dynamique de l’utilisation de l’IA parmi les étudiants universitaires.


Dr. Jesse Weltevreden
Dr Jesse Weltevreden Professeur Digital Commerce, Université des sciences appliquées d’Amsterdam, PDG de RankmyAI Université des sciences appliquées d’Amsterdam, Pays-Bas

Le Dr Jesse Weltevreden est PDG et cofondateur de RankmyAI, une plateforme indépendante qui cartographie l’écosystème mondial de l’IA et gère une base de données de plus de 63 000 outils et entreprises d’IA dans le monde. Grâce à des classements, des cartes de l’écosystème, des rapports et des analyses de données, RankmyAI fournit des informations sur le développement, l’adoption et la dynamique du marché de l’IA dans les industries et les pays. Son travail se concentre sur le développement d’informations basées sur les données qui aident les entreprises, les organisations, les chercheurs, les investisseurs et les décideurs politiques à prendre des décisions éclairées sur l’IA.

Il est également professeur de commerce numérique à l’Université des sciences appliquées d’Amsterdam, membre de l’équipe de direction de la School of Marketing et fondateur du Centre for Marketing Innovation. Ses travaux portent sur la recherche appliquée à l’IA, au commerce numérique et au marketing durable.

Il est fréquemment invité à prendre la parole lors de conférences et d’événements nationaux et internationaux, s’exprimant sur l’IA, le commerce électronique, l’innovation numérique et la transformation numérique des entreprises et de la société.

Site Web : https://www.rankmyai.com

LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/jesseweltevreden/


Mr. Xavier Cornut
M. Xavier Cornut Conseiller Europe + CIS Suisse Global Enterprise, Suisse

Xavier Cornut est consultant Europe & CEI chez Switzerland Global Enterprise (S-GE), où il conseille les entreprises suisses sur les opportunités commerciales, les développements du marché et les tendances économiques en Europe et dans les économies émergentes. Son travail comprend la fourniture de renseignements sur le marché, l’évaluation des risques géopolitiques et économiques et le soutien aux entreprises dans des environnements commerciaux complexes.

Il a développé une expertise particulière en Europe de l’Est et dans la région de la CEI, notamment en surveillant l’impact économique de la guerre en Ukraine, les régimes de sanctions, les perturbations de la chaîne d’approvisionnement et les opportunités liées à la reconstruction. Il conseille régulièrement des entreprises suisses sur l’accès au marché, l’évolution de la réglementation et les conditions d’investissement dans des pays en pleine mutation politique et économique.

En plus de son rôle de conseil, il collabore avec des agences gouvernementales, des associations professionnelles, des institutions financières et des partenaires internationaux pour renforcer les liens commerciaux de la Suisse à l’étranger et soutenir la croissance internationale des entreprises suisses.

Il est titulaire d’un Executive Master of Business Administration (EMBA) et possède une vaste expérience du commerce international, des affaires économiques et du développement commercial transfrontalier.


Mr. Martin Labbé
M. Martin Labbé Conseiller principal, Institutions et écosystèmes (IE) Centre du commerce international Modérateur

Martin est conseiller principal au Centre du commerce international (ITC), fournissant des services de conseil aux organisations de soutien à l’entrepreneuriat et aux entreprises, en mettant l’accent sur la transformation numérique et le développement de l’écosystème technologique dans les économies émergentes. Il a géré le programme NTF IV de 10 millions de dollars et a ensuite dirigé le programme NTF V de 15 millions de dollars (2021-2025), tout en supervisant un portefeuille mondial de secteurs technologiques soutenant plus de 300 start-ups et PME dans 10+ pays. Il a également dirigé l’élaboration de la méthode de #FastTrackTech des TIC et dirigé une équipe internationale de 11 experts. Son expérience antérieure couvre le développement de l’industrie de l’externalisation au Bangladesh, les initiatives Digital4Development en Afrique et en Asie centrale, la promotion du secteur des technologies de l’information au Royaume-Uni et la promotion des exportations des PME au Kazakhstan. Il est titulaire d’une maîtrise en commerce international.


Sujets
Économie numérique Inclusion numérique Intelligence artificielle Transformation numérique
Lignes d'action du SMSI
  • GO C7 E–BUS logo C7. Les applications TIC et leur apport dans tous les domaines — Commerce électronique

La session contribue directement à la grande orientation C7 du Sommet mondial sur la société de l’information (Commerce électronique) en montrant comment les organisations de promotion du commerce permettent aux PME de participer à l’économie numérique grâce au commerce électronique, au commerce numérique et à l’appui aux entreprises fondé sur la technologie.

Objectifs de développement durable
  • Objectif 8 logo Objectif 8: Promouvoir croissance économique soutenue, plein emploi productif et travail décent pour tous
  • Objectif 17 logo Objectif 17: Renforcer les moyens du partenariat mondial pour le développement durable et le revitaliser

Cette session contribue à la réalisation de l’ODD 8 des Nations Unies en renforçant la capacité des PME à participer au commerce numérique et au commerce électronique, favorisant ainsi une croissance économique inclusive, l’entrepreneuriat et la création d’emplois.

La session contribue à la réalisation de l’ODD 17 en encourageant la coopération internationale et l’échange de connaissances entre les organisations et institutions de promotion du commerce, ainsi que les écosystèmes du commerce numérique en Europe et dans l’ANASE.

Objectifs du GDC
  • Objectif 1 : Combler toutes les fractures numériques et accélérer les progrès vers la réalisation des Objectifs de développement durable
Liens

https://www.itcbenchmarking.org

https://www.intracen.org