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Ayudar a las pymes a tener éxito en el comercio digital: lecciones de las organizaciones europeas y de la ASEAN de promoción del comercio


Centro de Comercio Internacional de las Naciones Unidas

Sesión 368

martes, 7 julio 2026 14:00–14:45 (UTC+02:00) Participación física (in situ) y virtual (a distancia) Sala E, Edificio Varembé de la UIT Sesión interactiva
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Participación física (in situ) y virtual (a distancia)


La sesión examinará cómo las organizaciones de promoción del comercio integran la innovación digital para repensar su configuración organizativa y sus carteras de servicios para apoyar la participación de las pymes en el comercio mundial. 


La sesión, que se llevó a cabo en cooperación con Trade Promotion Europe (TPE), la asociación paneuropea de organizaciones de promoción del comercio (OPC), analiza los programas prácticos implementados por las OPC europeas y de la ASEAN que ayudan a las PYME a acceder a los mercados internacionales en línea, desarrollar capacidades de exportación de comercio electrónico y abordar las barreras reglamentarias, logísticas y relacionadas con los pagos al comercio digital. 

La sesión se basa en la investigación realizada por TPE e ITC para identificar modelos operativos y mecanismos de prestación de servicios que permitan a las pymes, en particular a las empresas más pequeñas con capacidad digital limitada, participar más eficazmente en los mercados digitales mundiales con el apoyo de las OPC. 

 

Esta sesión está coorganizada con el amable apoyo del Reino de los Países Bajos. 

Panelistas
Ms. Maria Katrina D. Rivera
Sra. María Katrina D. Rivera Subdirección Departamento de Comercio e Industria, Oficina de Comercialización y Exportación, República de Filipinas Panelista a distancia

María Katrina D. Rivera es la Directora Adjunta del Departamento de Comercio e Industria - Oficina de Comercialización de Exportaciones (DTI-EMB), aportando su amplia experiencia en política, derecho comercial internacional, relaciones internacionales y propiedad intelectual.
Antes de incorporarse al DTI-EMB, el Abogado Rivera se desempeñó como Jefe de la División de Investigación de Políticas y Asuntos Internacionales de la Oficina de Propiedad Intelectual de Filipinas (IPOPHL). En este cargo, lideró los compromisos internacionales de la Oficina a nivel multilateral, regional y bilateral, desempeñando un papel clave en las negociaciones de acuerdos de libre comercio (TLC) y dando forma a la postura de la IPOPHL sobre las medidas legislativas que afectan el marco de propiedad intelectual del país.
Antes de ocupar su cargo en IPOPHL, fue Jefa Adjunta de la División de Relaciones Internacionales en la DTI-Board of Investments, donde adquirió una amplia experiencia en el desarrollo de políticas y relaciones comerciales internacionales. Su trabajo contribuyó a fortalecer el panorama comercial y de inversión de Filipinas a través de compromisos e iniciativas internacionales estratégicos.
Rivera tiene una licenciatura en Derecho de la Facultad de Derecho de la Universidad Arellano y una licenciatura en Ciencias Políticas de la Universidad de Filipinas en Manila. En 2022, obtuvo una Maestría en Propiedad Intelectual y Nuevas Tecnologías de la Universidad Jagellónica de Cracovia (Polonia), ampliando sus conocimientos sobre comercio y propiedad intelectual.


Birame N. Sock
Birame N. Calcetín Fundador y CEO Kwely Group, Estados Unidos / Senegal

Birame N. Sock es un emprendedor tecnológico con más de 20 años de experiencia en la creación de plataformas digitales en los Estados Unidos y África, incluidas dos salidas exitosas. Entre sus primeras empresas se encuentra una aplicación de reconocimiento de música conocida principalmente como Shazam, que refleja un historial de innovación en etapa inicial en la frontera de la tecnología de consumo.

Es la fundadora y directora ejecutiva de Kwely Group, una plataforma de distribución digital con sede en Senegal y Estados Unidos que conecta los bienes de consumo hechos en África con los mercados globales. Kwely trabaja en la intersección del comercio digital, el acceso a los mercados y el desarrollo económico africano, cerrando la brecha entre los productores africanos y los compradores internacionales a través de la tecnología y los servicios.

Birame ha formado parte de múltiples juntas directivas y consejos asesores en todo el ecosistema de tecnología, comercio y emprendimiento, así como en apoyo a emprendedores en África a través del ITC. Becaria de la Iniciativa Cartier para la Mujer en 2010, ha contribuido a conversaciones mundiales sobre comercio digital y emprendimiento de mujeres a través de plataformas como eTrade for Women de la UNCTAD y African Business Heroes, y ha aparecido en importantes foros mundiales, incluido el Foro Económico Mundial.


Dr. Joe Schembri
Dr. Joe Schembri Investigador, Trade Promotion Europe sobre la perspectiva de las OPC europeas Universidad de Malta, Malta

Joe Schembri es investigador y profesor de Gestión Internacional en la Universidad de Malta, con un doctorado de la Adam Smith Business School de la Universidad de Glasgow. Tras una carrera de 20 años que abarca funciones de asesoramiento, gestión del cambio, políticas y liderazgo sénior, incluso en la agencia de promoción comercial de Malta, se incorporó al mundo académico en 2020. Su investigación sobre la estrategia de internacionalización, el liderazgo y el apoyo a la exportación se publica en las principales revistas, como el Journal of World Business y el International Business Review. En la actualidad, Joe está trabajando en proyectos de investigación sobre sistemas de apoyo a la exportación de buenas prácticas, liderazgo de juntas directivas y la dinámica del uso de la IA entre los estudiantes universitarios.


Dr. Jesse Weltevreden
Dr. Jesse Weltevreden Profesor de Comercio Digital de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Ámsterdam, Director Ejecutivo de RankmyAI Universidad de Ciencias Aplicadas de Ámsterdam, Países Bajos

El Dr. Jesse Weltevreden es director ejecutivo y cofundador de RankmyAI, una plataforma independiente que mapea el ecosistema global de IA y mantiene una base de datos de más de 63,000 herramientas y empresas de IA en todo el mundo. A través de clasificaciones, mapas del ecosistema, informes y análisis de datos, RankmyAI proporciona información sobre el desarrollo, la adopción y la dinámica del mercado de la IA en todas las industrias y países. Su trabajo se centra en desarrollar información basada en datos que ayude a empresas, organizaciones, investigadores, inversores y responsables políticos a tomar decisiones informadas sobre la IA.

También es profesor de comercio digital en la Universidad de Ciencias Aplicadas de Ámsterdam, miembro del equipo directivo de la Escuela de Marketing y fundador del Centro de Innovación en Marketing. Su trabajo se centra en la investigación aplicada en IA, comercio digital y marketing sostenible.

Es orador principal habitual en conferencias y eventos nacionales e internacionales, hablando sobre IA, comercio electrónico, innovación digital y transformación digital de los negocios y la sociedad.

Sitio web: https://www.rankmyai.com

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jesseweltevreden/


Mr. Xavier Cornut
Sr. Xavier Cornut Conseiller Europa + CEI Suiza Global Enterprise, Suiza

Xavier Cornut es consultor para Europa y la CEI en Switzerland Global Enterprise (S-GE), donde asesora a empresas suizas sobre oportunidades de negocio, desarrollos de mercado y tendencias económicas en Europa y economías emergentes. Su trabajo incluye proporcionar inteligencia de mercado, evaluar los riesgos geopolíticos y económicos, y ayudar a las empresas a navegar por entornos comerciales complejos.

Ha adquirido una experiencia particular en Europa del Este y la región de la CEI, incluida la supervisión del impacto económico de la guerra en Ucrania, los regímenes de sanciones, las interrupciones de la cadena de suministro y las oportunidades relacionadas con la reconstrucción. Asesora regularmente a empresas suizas sobre acceso a los mercados, desarrollos regulatorios y condiciones de inversión en países que experimentan cambios políticos y económicos significativos.

Además de su función de asesoramiento, colabora con agencias gubernamentales, asociaciones empresariales, instituciones financieras y socios internacionales para fortalecer los lazos comerciales de Suiza en el extranjero y apoyar el crecimiento internacional de las empresas suizas.

Tiene una Maestría Ejecutiva en Administración de Empresas (EMBA) y tiene una amplia experiencia en comercio internacional, asuntos económicos y desarrollo de negocios transfronterizos.


Mr. Martin Labbé
Sr. Martín Labbé Asesor Principal, Instituciones y Ecosistemas (IE) Centro de Comercio Internacional Moderador

Martin es asesor sénior del Centro de Comercio Internacional (ITC, por sus siglas en inglés), y presta servicios de asesoramiento a organizaciones de apoyo empresarial y empresarial, centrándose en la transformación digital y el desarrollo del ecosistema tecnológico en las economías emergentes. Dirigió el programa NTF IV de 10 millones de dólares y posteriormente dirigió el programa NTF V de 15 millones de dólares (2021-2025), al tiempo que supervisaba una cartera global del sector tecnológico que apoyaba a más de 300 empresas emergentes y pymes en 10+ países. También dirigió el desarrollo de la metodología de #FastTrackTech ITC y dirigió un equipo internacional de 11 expertos. Su experiencia previa abarca el desarrollo de la industria de subcontratación en Bangladesh, las iniciativas de Digital4Development en África y Asia Central, la promoción del sector de TI en el Reino Unido y la promoción de las exportaciones de PYME en Kazajstán. Tiene una maestría en Negocios Internacionales.


Temas
Economía digital Inclusión digital Inteligencia Artificial Transformación digital
Líneas de acción de la CMSI
  • LA C7 E–BUS logo C7. Aplicaciones de las TIC: ventajas en todos los aspectos de la vida — Negocios electrónicos

La sesión contribuye directamente a la Línea de Acción C7 de la Cumbre Mundial sobre la Sociedad de la Información, Cibercomercio, demostrando cómo las organizaciones de promoción del comercio están ayudando a las PYME a participar en la economía digital a través del comercio electrónico, el comercio digital y el apoyo empresarial basado en la tecnología.

Objetivos de desarrollo sostenible
  • Objetivo 8 logo Objetivo 8: Promover el crecimiento económico sostenido, inclusivo y sostenible, el empleo pleno y productivo y el trabajo decente para todos
  • Objetivo 17 logo Objetivo 17: Fortalecer los medios de ejecución y revitalizar la alianza mundial para el desarrollo sostenible

La sesión contribuye al ODS 8 de las Naciones Unidas reforzando la capacidad de las PYME para participar en el comercio digital y el comercio electrónico, apoyando el crecimiento económico inclusivo, el emprendimiento y la creación de empleo.

La sesión contribuye al ODS 17 de las Naciones Unidas al promover la cooperación internacional y el intercambio de conocimientos entre las organizaciones de promoción del comercio, las instituciones y los ecosistemas de comercio digital de toda Europa y la ASEAN.

Objetivos del GDC
  • Objetivo 1: Cerrar todas las brechas digitales y acelerar el progreso en los Objetivos de Desarrollo Sostenible
Enlaces

https://www.itcbenchmarking.org

https://www.intracen.org