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移动
移动宽带
Valery Timofeev
摄影: AFP
根据国际电联的统计数 据,在智能手机、新应用 程序和社交网络服务需求 增长的驱动下,2009年 底移动宽带用户数估计达 到6.4亿,预计今年将突 破10亿。
 
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摄影: AFP/Imaginechina

主要3G市场

根据国际电联的统计数据,在智能手机、新 应用程序和社交网络服务需求增长的驱动 下,2009年底移动宽带用户数估计达到6.4 亿,预计今年将突破10亿。到2009年底,约 有130个国家享有商用3G 服务(见图1)。 移动宽带用户的早期增长主要发生在亚太和 欧洲地区,10个全球最大市场中有5个位于欧 洲,但最近,阿拉伯国家和一些美洲经济体 的增长率迅速上升。

日本和美国仍然是3G的两个最大的单一市 场。然而2009年日本3G普及率达85%,很快 就会接近饱和,而美国市场仍有增长空间。 美国由于人口基数更大,2011年的总用户数 有望超越日本。卢森堡是另一个3G人均普及 率排名靠前的国家,将近90%的人口有3G手 机。韩国作为第三大3G市场,在绝对数量上 和普及率上排名均很靠前。3G普及率排名最 靠前的非洲国家则是南非。

然而,在2009年推出3G服务的中国毫无疑 问是最值得关注的市场。所有三个主要3G 蜂 窝技术标准目前在中国均有商用。最大的移 动运营商中国移动,保住了其GSM客户基 础,并于2009年1月获得TD-SCDMA牌照。中 国联通获得了基于W-CDMA(UMTS)标准 的3G牌照。中国电信在2009年1月获得了使用 CDMA2000 1x EV-DO标准的3G牌照。三个主 要标准之间激烈竞争,以满足消费者需求和 实现政府的建设目标。中国预计最迟到2014 年将占据用户市场排行榜的首位。

印度还没有广泛开展3G服务。政府已推 迟了原定于2010年4月进行的3G和WiMAX的 拍卖。印度通信部和电信管理局正考虑在3G 和WiMAX拍卖后进一步拍卖700 MHz附近的 数字红利频谱,以支持印度计划实施的4G业 务。在划分3G 频率之后将对2.5 GHz频带进 行划分,几乎将全部用于WiMAX,这使得 700 MHz成为长期演进(LTE)供应商近期重 点关注的最有希望的频带。

图1–全球各国商用3G服务的增长情况
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来源:国际电联。

4G长期演进

商用LTE技术首先在欧洲推出。2009年12 月,北欧运营商TeliaSonera通过两个开拓性 的城际网为斯德哥尔摩(瑞典)和奥斯陆( 挪威)的客户提供了商用LTE服务。斯德哥 尔摩的城际网由爱立信提供,而奥斯陆的城 际网由华为提供。USB调制解调器来自三星 公司,以三星LTE芯片(Kalmia)为基础, 并支持2.6 GHz频带。爱立信的广告称该网 络最高下载速率为100 MBit/s,上载速率为 50 MBit/s/TeliaSonera拥有瑞典、挪威、芬兰 等三个国家的全国性LTE牌照,对TeliaSonera 下一代共享核心网和无线网的供应商评价也 在进行当中。沃达丰计划于2012年在欧洲推 出LTE业务,但是一些运营商已经在不同国家 试验使用LTE,其中包括澳大利亚(Telstra) ,比利时(Telenet),爱沙尼亚(EMT), 约旦(Zain)和沙特阿拉伯(Zain),斯洛 伐克(Telefonica),乌克兰(MTS)。在美 国,Verizon的目标是到2010年底,建成覆盖 1亿用户,大部分在城市地区,具有相对较高 速度的LTE网络。在新加坡,新加坡电信的移 动宽带网络将在未来12到24个月内稳步升级 到LTE。

LTE成为在西班牙巴塞罗那举行的2010年 GSMA世界移动通信大会的主要议题,会上 推出或展示了一些支持LTE的新的用户设备。 二十多个LTE网络计划在2010年底前投入商 用。对带宽的高需求导致的拥塞和高速度的 实现可能会使运营商重新回归基于用量的定 价方式。

一切都离不开速度

难道是速度仍然太慢而无法获得广泛支 持?如果是的话,需要做什么?根据日本和 韩国早期实施者的经验,鼓励大众市场应用 的最佳速率是多少?移动运营商将这些新技 术推向市场,需要对几个因素进行权衡,努 力寻求各种需求之间的平衡::

  • 目标用户群的需求: 例如,一方面为技 术领先人士和尝试者(例如那些热衷于拥有 最新款式的手机或者下载大量视频的人)或 者商界/企业用户提供尽可能高的速率,另 一方面为大众市场提供较低的速率。导航或 基于位置的服务以及移动VoIP服务,都需要 进行实时信息交流,最低速度必须至少达到 2.4 MBit/s。

  • 性能要求: 技术性能(较高速度)与网络 可靠性(避免不稳定的覆盖或网络中断)之 间的平衡。智能手机和iPhone一开始往往是由 单个运营商按照专营合同引入的,在一些国 家产生了适得其反的结果,因为它使运营商 的网络处于紧张状况,为满足不断增长的用 户需求而疲于应付。

  • 覆盖条件: 具备高速网络的城市覆盖范围 与更广的地理覆盖范围之间的平衡(更广的 覆盖范围并不总是以牺牲速度为代价就能做 到,而是取决于技术和特定的地理因素)。

大众市场能够接受的速度取决于大多 数消费者希望的使用情况, 而这往往受 到运营商的营销战略的影响。但总地来 说,43 MBit/s 的移动宽带速度满足大多数移 动宽带应用可能绰绰有余,因为用户不到一 秒钟就能下载一个MP3文件(5 MB),不到 六秒钟就能下载一个视频片断(35 MB),两 分钟左右就能下载一部影片(800 MB)。

移动宽带发展动因何在?

新装置

新装置在使移动装置的功能、处理能力、 感觉和接入能力更接近个人计算机的同时, 也在改变着移动宽带市场。然而,移动宽带 发展的动因不是哪一个杀手级应用,移动宽 带的优势在于多样性,以及能够提供个性化 服务和娱乐。

苹果iPhone被公认为是一种在许多方面改 变游戏规则的装置。它的优势在于具有种类 丰富的应用程序,用户甚至能够开发他们自 己的应用程序。苹果公司在2010年1月宣布, 自应用程序网店“App Store”推出18个月以 来,全球iPhone和iPod用户已下载了30多亿次 移动应用程序。

iPod和iTunes使收听音乐更加容易。iPhone 将电话、音乐播放器、数码相机、数字图 书馆、相册整合到能访问万维网的单个装 置。iPhone属于第一批全面融合的流行装置。 对于一些人,它使移动上网变得简单、方 便。而对于另一些人,它已成为一个必备的 时尚配饰。

苹果公司2010年1月底推出的iPad,既有 电子书阅读器的便携性,又结合了艺术作品 的所有视觉刺激以及网站的实时响应与直观 性。它似乎将会激发对内容的更多兴趣,并 将娱乐业和出版业结合在一起,因为读者可 以获得更多加了标记的内容,让一个简单的 故事变得完善和丰富。

同时,三星电子有限公司已宣布推出它 的三星波手机。这是该公司名为三星巴达的 新的开放式移动平台推出的第一个手机。该 平台允许移动用户从一个综合应用程序网 店“Samsung Apps”下载应用程序。店内 有游戏、导航、社交网络、电子书、医疗和 生活方式等应用程序。新的智能手机(三星 波)预计将从2010年4月起全球出售。.

基于位置的服务

基于位置的服务是另一个许多研究咨询公 司都预测将有显著增长的领域。然而,这种 增长部分取决于使用者受到的培训,同时还 取决于如何对这些应用进行市场营销。一些 运营商和设备制造商认为基于位置的服务将 为他们带来超越其竞争对手的战略优势。

例如,诺基亚正计划将地图和导航软件免 费赠送给它的智能电话用户。内容部分由数 字地图制造商Navteq公司提供,诺基亚在200 年为提高基于位置的服务方面的供应而收购 了该公司。地图和导航与手机上的摄像头和 GPS的结合,带来了包括增强现实和基于位置 的服务在内的一系列全新的应用,同时还有 机会获得新的广告收入。诺基亚其实是使用 了与谷歌在2009年10月推出谷歌地图时采取 的类似策略。谷歌免费提供此类应用是为了 投放更多的广告,而诺基亚也希望采取类似 策略将有助于推动智能手机的销售。这种策 略有时候相当奏效,但这相当于打一场赌, 以免费赠送内容换取未来从设备上获得的收 入增长—在这个内容为王的行业里进行的一 次赌博。

社交网络

社交网络和联网应用程序也很有可能会成 为未来移动宽带互联网一个非常重要的驱动 力,尽管对社交媒体“独有”用户的人数估计 差别很大(用户往往是多个服务的常客)。 例如,2009年12月,摩根士丹利估计有8.30亿 的社交媒体独有用户,而尼尔森提出的数字较 低,约4.3亿。考虑到定义和测量的困难(不 同的联网服务往往相互重叠,要区分个别用户 几乎是不可能的),这个误差幅度或许是有代 表性的。

然而,随着社交网络的崛起,强劲的增长 是不可避免的。社交媒体用户预计将从2007 年的占全球互联网用户的16%上升至2009 年的47%(见图2)。在Facebook(脸谱) 和Twitter(推特)的使用的带领下,2008 至2009年,全球花在社交媒体上的时间增 加了82%。目前每天有超过五千万次tweet (推,即信息发布),按指数增长曲线增 长。“Facebook Connect”之类的应用程序会 在其原先的应用之外发现更广泛的应用。提 供增强现实服务的Layar(拉亚浏览器)等服 务,有可能在2010年得到普及。

总之,移动宽带已落地生根。运营商将如 何应对呈指数增长的用户基础和服务需求则 是另一回事,我们将拭目以待。

图2–社交媒体用户占固定互联网用户的百 分比
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来源:国际电联。社交媒体用户估计数摘自尼尔森和摩根士 丹利。.

 

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